Kalma, hergestellt von Sabicol Colchones, ist die erste Matratze mit ökologischen Eigenschaften, die für jede Lebensphase angepasst werden kann. Deshalb wollten wir anlässlich der Markteinführung unserer neuen Matratze die Gelegenheit nutzen, um eine Botschaft über die Bedeutung von Ruhe zu vermitteln.
Kalma, die Matratze für alle, die eine Pause vom Leben suchen , nicht nur körperlich, sondern auch geistig.
Es ist die Vereinigung von großen Werten, eine Matratze mit den besten ökologischen Schaumstoffen und mit einem innovativen Herstellungssystem, das Ihnen verschiedene Empfindungen in Ihrer Matratze ermöglicht. Wir haben unsere beste Matratze mit verschiedenen Materialien entwickelt. Aufgrund der Zusammensetzung der Materialien, der Dichte und des Gewichts können wir durch eine veränderte Platzierung der Laken ein individuelles Liegegefühl definieren. Wir glauben, dass es unmöglich ist, dass eine Matratze für jeden perfekt ist, da wir alle unterschiedlich sind. Durch die Möglichkeit der Anpassung können wir sicherstellen, dass Sie sich auf einer Kalma-Matratze wohlfühlen, egal wie Sie sind.
Sabicol Colchones hat dieses Projekt ins Leben gerufen, um mit der Vorstellung aufzuräumen, dass eine Matratze für alle gleich ist. Kalma modifiziert das Gefühl und den Kern der Matratze, um eine einzigartige Matratze zu schaffen.
Anstelle einer Einführungskampagne, die sich auf die Eigenschaften der Matratze konzentriert, wollte das Unternehmen die Menschen daran erinnern, wie wichtig es ist, sich auszuruhen, besonders in Zeiten wie diesen.
Manuel Nieves, kaufmännischer Direktor von Kalma: "Wir Spanier sind uns sehr bewusst, wie wichtig es ist, sich durch Ernährung und Sport um unsere Gesundheit zu kümmern, aber wir vergessen, wie wichtig es ist, sich auszuruhen. Deshalb wollten wir uns in dieser schwierigen Zeit daran erinnern, wie wichtig es ist, sich auszuruhen".
Die Kampagne mit dem Titel "Eine Kampagne, in der nichts passiert" wurde von der Kreativagentur Bravísimos entwickelt, und die kreative Idee besteht genau darin, eine Kampagne zu machen, in der nichts passiert.
Pedro Parias, Kreativdirektor von Bravísimos: "Im Moment ist es schwierig, sich von dem ständigen Lärm abzugrenzen, es gibt jeden Tag neue Nachrichten. Deshalb möchte man, wenn so viel los ist, fast etwas sehen, wo nichts los ist. So ist die Idee für die Kampagne entstanden".
Die Kampagne versucht, einen Moment der Ruhe einzufangen und wiederzugeben, indem sie Bilder der Natur verwendet, immer aus der subjektiven Sicht eines Menschen, der inmitten von Pflanzen liegt. Ohne Musik, Effekte oder Stimme ist es eine unkonventionelle Kampagne.
Die Kampagne besteht aus einem Spot und Grafiken.
